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隨著涂料市場的逐步發(fā)展以及情況不斷變化，如何挖掘渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題，解數(shù)據(jù)顯示中國涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸，逐漸增長至900多萬噸，年增長率逐年攀升，國內(nèi)涂料市場的快速發(fā)展一方面來自于國內(nèi)企業(yè)的快速成長，另一方面則更多的來自于國外涂料企業(yè)的滲透。在“引進(jìn)來和走出去”戰(zhàn)略實施以后，目前涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種，成為名副其實的涂料第一生產(chǎn)大國。在高速的增長下，另外，除了直接在我國設(shè)立辦事處和工廠之外，還有像威士伯涂料那樣通過收購國內(nèi)涂料企業(yè)達(dá)到進(jìn)軍國內(nèi)市場的目的。

外資涂料企業(yè)搶食國內(nèi)市場正確分析了解，目前國內(nèi)涂料企業(yè)盈利逐漸下降，虧損面逐步擴(kuò)大，涂料業(yè)利潤中大部分為外資及合資涂料企業(yè)所有，本土企業(yè)無法與之抗衡。在中國政府鼓勵外資以并購方式參與國內(nèi)企業(yè)改組改造和兼并重組的消息一經(jīng)公布，廣告效果也不是特別好，無疑給眾人眼中的中國民族涂料工業(yè)的發(fā)展前景蒙上陰影，涂料企業(yè)一直在努力尋找自己的營銷模式，而現(xiàn)在都在走電商之路，然而微營銷新模式除了傳統(tǒng)的廣告要件具備外，它還擁有許多傳統(tǒng)廣告不能帶來的優(yōu)勢，例如掃二維碼、掃封面等，趣味性，實用性與一體，迅速得到大家的喜歡，很多涂料企業(yè)都在采用。

 涂料企業(yè)和眾多的化工行業(yè)，例如表面處理水同時面臨著一個發(fā)展瓶頸，就是渠道多，而這進(jìn)入這個渠道需要大量的促銷費，廣告費等 ，這樣各方面都會受到影響，針對于目前我國涂料市場的發(fā)展現(xiàn)狀，要想讓涂料能健康的發(fā)展，就要擺脫各種惡性竟?fàn)帲詣?chuàng)新營銷模式是涂料行業(yè)刻不容緩的大事。

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